全球营销衡量与体会办理渠道 AppsFlyer
于近来正式发布了《2022 游戏使用营销现状陈述》
。陈述经过对全球游戏职业要害趋势进行深度剖析，助力营销人员找准前进方向，走稳出海之路。2022 全球手游工业仍旧处于黄金年代。纵使全球疫情仍旧任意延伸，全球游戏迷在上一年一年对相关使用的开销费用高达 1160 亿美元，同比增加 16%。可是，面对日趋缩紧的 iOS 数据，营销人员也有必要找到立异办法去营销、衡量和优化本身的活动。
隐私“新常态”下，iOS 与Android 两大渠道呈现相反走向
因为手机游戏的运营竞赛剧烈，而且品牌在该笔直范畴中可发挥的影响力要小得多，因而手机游戏愈加依靠于营销活动来推进增加。可是，对用户级数据的依靠也意味着他们更简单遭到数据评价和优化办法改变的影响。跟着评价办法转向聚合评价，游戏使用装置量有所下降，首要是因为营销驱动型装置量的下降。
iOS 14.5 发布后，移动使用营销人员开端面对的严重问题是难以衡量非自然装置量 (NOI) ，以及重复删去来自多个来历的数据：SKAdNetwork (SKAN) 和传统归因。因为大多数用户回绝盯梢，一起跟着 iOS 14.5 越来越受欢迎，经过传统归因办法剖析得出的 NOI 在 4 月至 9 月期间呈现下降。但自此开端，跟着全球在代替和隐私合规计划评价方面投入很多资源，立异开端发挥作用后， NOI 呈现反弹痕迹。
陈述还指出，全球范围内移动互联网遍及速度加速，再加上对原创游戏内容的继续出资，使得移动游戏成为一项赢利丰盛的事务。可是，自从 Apple 在 2021 年施行 ATT 结构以来，状况变得更具应战性。迈入 2022 年，营销人员也需求拥抱改变，经过优化营销手法，有用招引高价值用户。
全球商场要害洞悉：
- Android 渠道游戏使用总装置量增加 22%。与 2020 年比较，Android 渠道游戏使用的总装置量在 2021 年呈现增加态势。鉴于疫情影响，全球第一次封闭期间，游戏使用呈现下载顶峰。此次增加也进一步证明疫情在游戏大众化方面发挥了要害作用。
- 2021 年，游戏使用的获客花费为 145 亿美元，其间美国占全球预算的三分之一。2021 年全球游戏使用（不包括中国商场）在获客范畴开销仍旧令人形象深入，同比增加 18%。比较 Android 渠道 35% 的增加，隐私新政导致 iOS 渠道同比下降 13%。尽管国际其他地区都在下载使用，但 Android 和 iOS 渠道的游戏在美国的竞赛最剧烈，因为美国体量大，媒体本钱也颇高。
- ATT 推出之后的有限数据导致 iOS 上的游戏使用总装置量下降 6%。跟着衡量办法转向聚合衡量，游戏装置数量有所下降，首要是因为营销驱动型装置量的下降。iOS 渠道游戏使用装置量下降 6% 最能阐明这一点，这与 Android 渠道 22% 的明显增加构成鲜明对比。而这两个渠道上的非游戏使用装置量别离增加 21% 和 25%，这也阐明晰游戏工业对用户级数据的依靠。
- 自 6 月 iOS 14.5体系推出以来，游戏的使用内购买 (IAP) 整体收入下降了 35%。使用内购买收入的大幅下降阐明，在隐私年代，游戏面对变现应战，Android 渠道的相关数据则保持稳定，甚至在 2021 年末上升了 10%。
北美商场要害洞悉：
- 游戏装置量在第四季度增加 10%，在 9 月至 12 月期间飙升 30%。iOS 渠道和 Android 渠道上的整体装置量在 2021 年第四季度呈现微弱增加。该增加首要是节日假日带来的效应，对游戏及其忠诚玩家的影响不容小觑。
- iOS 非自然装置量 (NOI) 在因强制施行 ATT 而下滑 30% 后显示出上升痕迹。起先，大多数用户回绝盯梢，一起跟着 iOS 14.5体系 越来越受欢迎，经过传统归因办法剖析得出的 NOI 在 4 月至 9 月期间下降了 30%。自那时起，营销人员开端在代替衡量和隐私合规评价方面投入很多资源，之后，NOI 增加了 28%。
- 选用混合变现形式的超休闲使用难以推进使用内购买 (IAP) 收入。从 1 月到 12 月，超休闲游戏的 NOI 增加了 20%，而其他游戏子类别根本康复到 1 月份的水平。
- Android 渠道的使用内广告 (IAA) 收入在超休闲和硬核游戏类使用的带动下增加 55%，而 iOS 渠道的使用内广告收入则在第四季度呈现激增。因为开发人员充分利用无缝集成到游戏体会中的广告，本年 Android 渠道上的使用内广告收入完成了跨越式增加（自 1 月以来为 98%，ATT 施行后为 55%）。比较之下，在 ATT 施行后，iOS 渠道的使用内广告收入下降了 2%）。
亚太商场要害洞悉：
- 游戏在菲律宾已成为抢手产品，Android 渠道交际博彩游戏增加超越 2 倍。菲律宾是 Android渠道 游戏营销人员重视的抢手商场，一切子类其他 NOI 均呈正增加，尤其是交际博彩的 NOI 从 1 月到 12 月爆发式增加了 275%。
- 日本和韩国游戏玩家的参加度最高，黏性较强。韩国和日本具有忠诚的游戏玩家，在一切子类别和渠道上，日本的 7 日留存率均超越 10%。
- 硬核游戏在亚太首要商场大放异彩。在日本，Android端的 IAP 收入增加了 2.3 倍；在韩国，Android端的 IAA 收入在一切使用类别中均有所增加，但硬核类收入在曩昔一年内飙升近 5 倍；在澳大利亚，iOS 端的 IAP 收入增加了 1.7 倍。
- 越南交际博彩类游戏中的付费用户占比较高，超越 5%。