与传统按摩仪不同的是，更轻盈、智能的按摩仪在消费晋级趋势下，越来越遭到年青顾客的欢迎，尤其是常常在办公室久坐的白领，在各种时髦化、智能化宣扬和明星代言的攻势下，逐步“沦亡”于便携按摩仪。
现在商场上该品类做得比较成功的是倍轻松和SKG，前者现已上市，后者正在加速上市的脚步，但是在疫情之下，二者重营销、轻研制的问题日渐杰出，加上不断露出出来的质量问题，让这些利润率挨近乃至高过苹果公司的便携按摩仪企业措手不及。
成绩下滑
2020年我国按摩仪器商场规模到达150亿元，近6年来，该赛道年复合增加率达9.5%。依据前瞻工业研究院数据显现，现在我国大陆的按摩器浸透率仅为1.5%，而日本、韩国则别离到达20%、12%。
按道理来说这是一个朝气蓬勃的商场，《2022-2027年我国按摩器职业商场深度调研及出资战略猜测陈述》估量2021-2024年的年复合增加率将到达8.15%，2025-2026年增速相对放缓至5%。猜测到2026年全球按摩器商场规模将挨近236亿美元。
但是适得其反，倍轻松近来发布的2022年上半年成绩陈述显现，陈述期内公司完成经营收入4.59亿元，同比下滑15.65%；归属于母公司股东的净利润为-3545.81万元，同比转亏，下滑185.72%；毛利率由2021年同期的60.94%降至52.96%。
与此同时，依据未来穿戴（SKG主体）招股书显现，2019年至2021年，其经营收入别离为7.92亿元、9.91亿元和10.6亿元；但同期归母净利润却不断缩水，别离为2.13亿元、1.43亿元和1.32亿元，呈不断下滑之势。
倍轻松将原因归结为公司线下直营门店会集在本钱较高的交通枢纽和高端商场，而上半年交通枢纽客流显着下滑，导致收入下降。别的，受地缘危机抵触，海外俄罗斯商场OEM客户收入下降较大。
营销快车不忍抛
2020年双十一预售期，“SKG未来穿戴”官微发布了SKG双11开门红战报，称王一博定制款SKG K5仅1分钟就售出20000台。并且在此前《这便是街舞3》的录制中，王一博就送其队员和工作人员SKG颈椎按摩仪作为礼物，看来也是协作的先声。
在明星代言方面，SKG签下王一博，倍轻松则牵手肖战，二者针锋相对。约请明星代言以及向线上线下很多投进广告的行为，也使得倍轻松和SKG的销售费用水涨船高。最新数据显现，上半年倍轻松销售费用高达2.28亿元，销售费用率达49.7%；而SKG2021年开销已到达2.15亿元，占公司总营收的20.24%。
作为科创板上市公司，倍轻松研制费用仅仅为3031.05万元，销售费用为研制费用的7.5倍。SKG方面，依据天眼查数据，SKG与肩颈、颈椎相关的专利占比到达了45.78%，而与腰部、眼部相关的专利占比别离仅为1.39%、7.6%。全体上呈现出对单一品类的依靠，所以在2021年SKG将研制开支添加至7472.59万元，占经营收入份额上升至7.05%，加大了对腰背、眼部按摩产品、筋膜枪以及健康监控手表等的投入。
2017年，未来穿戴（SKG）曾因涉嫌出产不契合保证人体健康和人身、产业安全的国家标准的产品行为，而遭到来自佛山市监局的4万元处分。黑猫投诉渠道也显现，2022年以来，SKG产品续航问题、损坏修理问题、虚伪宣扬问题、退换货以及致人烫坏等投诉时有呈现。
本年二季度，SKG又被指在宣扬上“终年打医疗器械擦边球”，而倍轻松也曾因产品功用有限而频频被质疑为“智商税”，投诉无门、检修质量差等负面点评也时而有之。且相较于SKG选用自主出产，倍轻松很多产品依托代工且比重逐年上升，2020年，公司主营产品眼部按摩仪代工份额高达89%。这明显加大了倍轻松把控质量的压力。
总结
国盛证券曾指出因为群众健康认识提高，消费意图由患病后的医疗型消费向患病前的防备型消费改变。年青一代消费群更倾向于挑选时髦、智能、摄生类的产品，契合以上理念的产品将成消费必然趋势。
倍轻松上市后，市值一度超越百亿，可见其在某种程度上的确契合商场等待。可现在其市值现已跌去近对折，而SKG的上市脚步，也充满着产品立异度不行、增收不增利、相关买卖等争议。
尽管两家企业在很长一段时间里凭仗本身特色结合营销，在便携式按摩仪增加的快车道上打出了保健功用和交际钱银兼备的牌，也积累了一些用户，但是这种很多互联网化的种草式营销，加上流量明星的站台，短时间翻开销路没有问题，但长时间来看，这类产品的口碑仍是有赖于不断立异带来的真实的体会感提高。